EthosEcoEthno ist der ökologisch reinste Forschungsansatz, der es ermöglicht, qualitative Analysen ohne Kontakte, ohne Befragte und ohne direkte Fragen durchzuführen.

 

Wir verstehen und interpretieren Bedeutungen durch Eintauchen und Einbindung in den Kontext von Diskussionen in sozialen Netzwerken – in die reale Welt der Verbraucher mit ihren Sorgen, Ängsten, Wünschen und Bestrebungen. Deshalb sagen wir:

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ETHOS ECO ETHNO

=

Aktualität
+
Organik
+
Dokumentarische Authentizität
–
STRESS

 

Der Name „EthosEcoEthno“ spiegelt eine ganzheitliche methodologische Triade wider, die dem Ansatz der Sozialforschung zugrunde liegt. Er vereint drei zentrale Dimensionen des menschlichen Lebens und der gesellschaftlichen Entwicklung:

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• ETHOS – Werte, Normen und das Weltbild von Individuum und Gesellschaft. Dies sind die inneren Orientierungen, Einstellungen und Sinnstrukturen, die das Verhalten von Menschen bestimmen und soziale Praktiken formen.

• ECO – die Umwelt und der ökologische Kontext, in dem Mensch und Gesellschaft existieren. Diese Ebene umfasst die natürlichen, materiellen und räumlichen Bedingungen, die soziale Prozesse beeinflussen.

• ETHNO – Kultur, Traditionen und Identität. Dies sind historische Erinnerung, kulturelle Codes und kollektive Erfahrungen, durch die eine Gesellschaft sich selbst versteht und Werte an kommende Generationen weitergibt.

 

Die Methode „EthosEcoEthno“ geht davon aus, dass soziale Realität nicht unabhängig von diesen drei miteinander verbundenen Dimensionen verstanden werden kann. Menschliches Verhalten, gesellschaftliche Veränderungen und soziale Phänomene entstehen an der Schnittstelle von Werten, Umwelt und Kultur.

 

So spiegelt der Name die zentrale Idee des Ansatzes wider: die umfassende Untersuchung der Gesellschaft durch die Einheit von Weltanschauung, ökologischem Kontext und kultureller Identität. EthosEcoEthno ist eine Forschungsperspektive, die es ermöglicht, soziale Prozesse ganzheitlich, systemisch und in ihren realen Lebenszusammenhängen zu betrachten.